Employer Branding in öffentlichen Verwaltungen. Chancen und Herausforderungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmensfrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Universit酹 Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Ausarbeitung sollen die erfolgsbeeintr踄htigenden Faktoren, aber auch die M鐷lichkeiten der Implementierung eines Employer Brandings f die 鐪fentliche Verwaltung (躌) dargestellt werden. Konkret stellt sich daher die Frage: Welche Chancen und welche Herausforderungen ergeben sich f 鐪fentliche Verwaltungen bei der Implementierung eines Employer Brandings? Zur Beantwortung der Forschungsfrage werden zu Beginn der Arbeit die zentralen Begrifflichkeiten erl酳tert und der Prozess, wie sich aus einem Arbeitgeber eine Employer Brand entwickeln kann, ermittelt. In den Kapiteln drei und vier werden auf Basis von fachliterarischer Auswertung die Herausforderungen und Chancen erarbeitet, welche die 躌 mit einem ganzheitlichen Employer Brandings erfahren. Zuletzt erfolgt in Kapitel ff eine Handlungsempfehlung f die Umsetzung eines Employer Brandings in der 躌. "Wenn Du ein Schiff bauen willst, dann trommle nicht M鄚ner zusammen, um Holz zu beschaffen, Aufgaben zu vergeben und die Arbeit einzuteilen, sondern lehre die M鄚ner die Sehnsucht nach dem weiten, endlosen Meer." Entsprechende Sehnshte und Leidenschaften, die hier sinnbildlich f einen Schiffsbau beschrieben werden, sollen mittels Employer Branding von (potentiellen) Arbeitnehmern gegener ihrem Arbeitgeber erweckt werden. Die Grundidee bezieht sich dabei auf eine positive Darstellung des Arbeitgebers als attraktive Marke in den K鞿fen der Arbeitnehmer. Der Arbeitgebermarkt hat zunehmend zum Arbeitnehmermarkt gewandelt. Arbeitgeber msen sich nunmehr um geeignete Besch輎tigte bewerben und stehen hierbei in einem harten Wettbewerb. Auch die 躌 erleidet durch Aspekte wie die des demografischen Wandels einen Nachwuchskr輎temangel und muss sich zunehmend in einem "War of Talents" gegener der freien Wirtschaft beweisen. Das Employe