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商品簡介
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以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，秉承價值引領、知識探究、能力培養的修訂原則，具體修訂包括：1.結構優化。第1章將“新商業趨勢下的營銷挑戰”獨立成節；第5章新增“數字時代的組織市場營銷”；第8章重新改寫“產品組合決策”；第12章新增“數字時代的全球營銷”“數字時代的營銷策略”；第13章新增“市場營銷績效”等。2.內容更新。理論層面反映營銷學科理論前沿，新增或拓展的新概念、新理論如可持續營銷與營銷倫理、營銷科技、品牌社群、品牌聯名、新零售、全渠道、大數據時代的全球營銷等。實踐層面追蹤並反映市場營銷領域的創新實踐，通過案例、專欄等反映本土企業的營銷探索。
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