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商品簡介
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本書綜合了國內外諸多市場營銷專家和學者的研究成果,緊扣當前中國市場營銷管理的實踐,結合市場對市場營銷人才提出的要求,對企業市場營銷活動及規律進行了系統梳理和深入探究。全書共分為13章,內容包括:導論;企業戰略及營銷管理過程;市場營銷環境分析;購買行為研究;市場營銷調研與預測;目標市場營銷;市場競爭戰略;產品策略;定價策略;分銷策略;促銷策略;市場營銷計劃、組織、實施與控制;市場營銷展望。本書基於“互聯網+”形式重新編寫,加入大量的音視頻和案例素材,有利於教材的進一步推廣。本書綜合了國內外諸多市場營銷專家和學者的研究成果,緊扣當前中國市場營銷管理的實踐,結合市場對市場營銷人才提出的要求,對企業市場營銷活動及規律進行了系統梳理和深入探究。全書共分為13章,內容包括:導論;企業戰略及營銷管理過程;市場營銷環境分析;購買行為研究;市場營銷調研與預測;目標市場營銷;市場競爭戰略;產品策略;定價策略;分銷策略;促銷策略;市場營銷計劃、組織、實施與控制;市場營銷展望。
本書基於“互聯網+”形式重新編寫,加入大量的音視頻和案例素材,有利於教材的進一步推廣。
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