Digitale Wahlkämpfe: Politische Kommunikation Im Bundestagswahlkampf 2021

Der Sammelband beleuchtet die verschiedenen Folgen zunehmender digitaler Wahlk鄝pfe anhand der Bundestagswahl 2021 f Politik, Journalismus und Gesellschaft. Darer hinaus erm鐷lichen die Erkenntnisse einen Blick in die Zukunft des digitalen Campaignings. Der digitale Wandel und die damit verbundenen M鐷lichkeiten f die politische Kommunikation werden die Wahlk鄝pfe der Zukunft immer st酺ker beeinflussen.

Politische Challenges auf TikTok, Begleitung der TV-Trielle auf Twitter oder Haustgespr踄he in der Dating-App - ein Wahlkampf ohne digitale Plattformen und Formate ist heute undenkbar. Entsprechend erh鐬en Parteien, Spitzenkandidat*innen und andere politische Akteure ihre Budgets f den Online-Wahlkampf und professionalisieren Personal und Strukturen, um die W鄣ler*innen noch effizienter zu erreichen und zu mobilisieren. Im Bundestagswahlkampf 2021 beschleunigte die Corona-Pandemie diesen Trend, da traditionelle Wahlkampfveranstaltungen auf Marktpl酹zen oder in Hallen aufgrund der Ma nahmen zur Bek鄝pfung des Virus kaum m鐷lich waren. Die Parteien und Kandidat*innen waren noch st酺ker auf digitale Plattformen angewiesen und die Strategien entsprechend detailreicher als in den Jahren zuvor.