Lovemarks und emotionalisierte Werbung. Welche Auswirkungen hat die Emotionalisierung von Marken auf den Kunden?

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, FOM Hochschule f Oekonomie & Management gemeinnzige GmbH, Nnberg frer Fachhochschule, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Lieben Konsumenten tats踄hlich McDonalds? Warum geht der Verbraucher zum Einkaufen in einen Supermarkt, der angeblich Lebensmittel liebt? Weswegen liebt EDEKA Lebensmittel erhaupt? Ist die F鄣igkeit zu lieben nicht Lebewesen vorbehalten? Haben Unternehmen etwa auch Gefle? Diese Fragen kommen auf, wenn die Marketingkommunikation bei diversen Firmen analysiert wird. In Anbetracht der Tatsache, dass es viele geflvolle Slogans gibt, ist es relevant, diese Unternehmen und deren Marken genauer zu untersuchen. Um auf die Frage, warum es emotionalisierte Werbung erhaupt gibt, antworten zu k霵nen, msen dabei die Verbindungen von Marketing und Emotionen durchleuchtet werden. Die Arbeit stellt diese Zusammenh鄚ge dar; sie nutzt dabei die wissenschaftliche Methode der Inhaltsanalyse.