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商品簡介
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本教材主要採用項目式、任務式編寫模式，內容包括認識市場營銷、解析市場環境、分析市場營銷戰略、解讀STP戰略、制定產品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略以及綜合實訓等九個項目。這完整體現了市場營銷的知識體系，首先是營銷知識理論的導入，包括營銷理論的產生與演變；然後進行營銷環境的分析；在營銷環境分析的基礎上制定營銷戰略，為確保各項戰略的實施制定具體的營銷策略；最後為保障整體營銷活動的有效實施又安排了實訓項目。這樣一個循序漸進、環環相扣的理論知識體系，有助於學生在清晰明確的思路中進行全面的學習。
本書可作為高職院校財經商貿大類相關專業市場營銷課程的教材或參考書，也可作為管理人員、營銷人員工作用書，也可作為營銷師、電子商務師、互聯網營銷師、新媒體運營師技能鑒定考試參考資料。
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