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品牌管理(第3版)（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀工商管理優秀教材
ISBN13：9787302622697
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：汪泓; 龐守林
出版日：2023/02/01
裝訂：平裝
商品簡介
商品簡介
本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特徵、核心價值以及管理模式，品牌設計的原則和方法，品牌決策與品牌結構，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，國內外品牌個性的內容和特徵及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括：品牌的經營維護、法律維護及應對品牌危機的思路、策略，品牌聯合、品牌授權和品牌在資本市場的運營模式，建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想及提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產的方法和模型，品牌國際化與本土化的有效途徑。本書可用作高等院校經濟管理類本科生和研究生(包括MBA)教材或參考教材，也適合工商企業的管理人員閱讀和參考。
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