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商品簡介
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本書基於數字經濟發展的背景,突出營銷調研的基本理論、原理和方法,在第2版的基礎上對相關章節進行簡化與調整:簡化了“實驗法”一章,保留了實驗法概述、實驗效度與誤差以及實驗設計; 調整了“分析營銷調研數據”一章,刪除了聚類分析,增加了實踐中更常用的因子分析;更新了各章的案例分析、延伸閱讀的內容,增加了課程思政的相關內容。
第3版聚焦國內外營銷調研理論與實踐的新進展,側重于應用、側重於實踐教學。
立足理論基礎。本書著力於營銷調研理論的介紹和前沿學科知識的引入,將近年來的新理論、新理念融入教材,循序漸進地介紹營銷調研的基本概念、理論和方法。
突出應用導向。本書結合相關案例分析詳細介紹了各種調研方法的應用,在營銷調研數據處理、市場預測等部分表現得尤為明顯。對SPSS、EViews 等軟件的介紹突出了基礎性、應用性,便於讀者掌握和應用。
面向營銷實踐。本書注重對實踐的指導作用,各章的重點難點問題都配有相應的典型案例,可直接輔助營銷調研的組織和診斷。本土化案例和新近資料貼近中國國情,適合中國企業營銷調研的實際。
第3版聚焦國內外營銷調研理論與實踐的新進展,側重于應用、側重於實踐教學。
立足理論基礎。本書著力於營銷調研理論的介紹和前沿學科知識的引入,將近年來的新理論、新理念融入教材,循序漸進地介紹營銷調研的基本概念、理論和方法。
突出應用導向。本書結合相關案例分析詳細介紹了各種調研方法的應用,在營銷調研數據處理、市場預測等部分表現得尤為明顯。對SPSS、EViews 等軟件的介紹突出了基礎性、應用性,便於讀者掌握和應用。
面向營銷實踐。本書注重對實踐的指導作用,各章的重點難點問題都配有相應的典型案例,可直接輔助營銷調研的組織和診斷。本土化案例和新近資料貼近中國國情,適合中國企業營銷調研的實際。
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