Mehr Erfolg im War for Talent. Entwicklung eines integrierten Employer-Branding-Kommunikationskonzepts

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Frung und Personal - War for Talents, Note: 1,0, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie kann ein effektives und zielgruppenorientiertes Employer-Branding-Kommunikationskonzept entwickelt werden? Das wesentliche Ziel dieser Arbeit besteht somit in der theoretischen Untersuchung der Frage, wie sich ein Kommunikationskonzept f das Employer Branding eines Unternehmens entwickeln und planen l酲st und welche m鐷lichen Touchpoints hierf zur Verfung stehen. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird der aktuelle Forschungsstand in Form einer Literaturanalyse untersucht und die Umsetzung der DB als Best-Practice-Beispiel betrachtet. Im Anschluss an das einleitende Kapitel werden im zweiten Kapitel die theoretischen Grundlagen behandelt. Hierf werden die Begriffe Employer Branding und Arbeitgeberwahlprozess definiert und abgegrenzt. Zus酹zlich wird das Unternehmen DB kurz vorgestellt und in den Kontext der Arbeit eingeordnet. Darauf aufbauend wird im dritten Kapitel der Beantwortung der Forschungsfrage nachgekommen. Hierf werden die notwendigen Schritte f die Entwicklung eines Employer-Branding-Kommunikationskonzepts erl酳tert und am Beispiel der DB verdeutlicht. Mit dem abschlie enden Kapitel wird der zukftige Stellenwert der Employer-Branding-Kommunikation herausgearbeitet. Hierf werden die zentralen Ergebnisse zusammengefasst, diskutiert und kritisch gewdigt. Im Rahmen dieser Arbeit wird ausschlie lich die Anwendung von Employer Branding zur Gewinnung neuer Mitarbeitenden behandelt und keine Aspekte der langfristigen Mitarbeiterbindung. Ziel ist es, Strategien und Ma nahmen zu untersuchen, die die Bewerberzahl erh鐬en und dazu beitragen, qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen. Im Hinblick auf die zugrunde liegende Forschungsfrage und Zielsetzung steht bei der Untersuchung die Unternehmensperspektive im Vordergrund.