Corporate Influencer. Glaubwürdige Unternehmenskommunikation mit Mitarbeitenden

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche Faktoren beeinflussen die Glaubwdigkeit von Corporate Influencern im B2B-Umfeld am Beispiel von LinkedIn? Das wesentliche Ziel dieser Arbeit besteht somit in der theoretischen Untersuchung der Frage, ob und inwieweit Corporate Influencer Glaubwdigkeit auf LinkedIn vermitteln k霵nen und welche Chancen und Risiken sich hieraus f Unternehmen ergeben. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird der aktuelle Forschungsstand in Form einer Literaturanalyse untersucht. Im Anschluss an das einleitende Kapitel werden im zweiten Kapitel die theoretischen Grundlagen der Arbeit behandelt. Hierf werden die Begriffe Corporate Influencer und Glaubwdigkeit definiert und abgegrenzt. Darauf aufbauend soll im folgenden Kapitel der Beantwortung der Forschungsfrage nachgekommen werden. Hierf sollen zun踄hst die Determinanten digitaler Glaubwdigkeit herausgearbeitet werden, um im Anschluss zu analysieren, inwieweit Glaubwdigkeit er LinkedIn vermittelt werden kann. Dazu wird ein beispielhafter LinkedIn-Beitrag eines Corporate Influencers analysiert. Fortfrend soll die Marketingform mittels einer SWOT-Analyse f die Unternehmenskommunikation bewertet werden. Mit dem abschlie enden Kapitel soll der zukftige Stellenwert von Corporate Influencern herausgearbeitet werden. Hierf werden die zentralen Ergebnisse zusammengefasst, diskutiert und kritisch gewdigt. Ein Ausblick schlie t die Arbeit ab. In der vorliegenden Arbeit wird ausschlie lich auf die Glaubwdigkeit von Corporate Influencern im B2B-Umfeld am Beispiel von LinkedIn eingegangen. Weitere Gesch輎tsbeziehungen oder soziale Netzwerke werden nicht beachtet. Im Hinblick auf die zugrunde liegende Forschungsfrage und Zielsetzung steht bei der Untersuchung die Unternehmensperspektive im Vordergrund.