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體育彩票市場的消費者行為研究（簡體書）
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本書為江蘇省社會科學基金項目。第一章為緒論，第二章為體育彩票消費者行為特徵研究，第三章為基於問卷調查的體育彩票消費者行為影響因素分析，第四章為基於結構方程的體育彩票消費者行為影響因素實證模型，第五章為基於前景理論的體育彩票消費者行為動機研究，第六章為體育彩票消費者行為的演化博弈分析，第七章為體育彩票事業發展的政策保障體系。從體育彩票消費者行為特徵分析入手，對體育彩票消費者行為進行問卷調查，探討體育彩票消費者的購買動機、涉入程度和消費行為，基於結構方程建模方法探討影響體育彩票消費行為的核心因素，進而基於前景理論深入研究體育彩票消費者購買行為的博彩動機。最後，提出體育彩票業健康發展的相應對策建議。
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