品牌運營戰略(簡體書)
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本書受國家基金項目和省級基金項目支持。全書基於品牌管理理論和品牌競爭力模型,對五糧液和茅臺品牌運營戰略,包括品牌發展歷程、品牌價值理念、企業願景、品牌價值、品牌模式、品牌結構、品牌授權、品牌定位、銷售渠道、組織管理、品牌維護與追蹤、品牌競爭力指標系統、品牌競爭力評價模式等方面,展開全面對比研究。並基於研究結果,對國內白酒兩大龍頭企業品牌運營戰略提出了對策建議。本書作者陳子曦,是川酒發展研究中心副主任(省社科重點研究基地)四川大學經濟學院博士,四川輕化工大學副研究員,碩士研究生導師。“天府萬人計劃.金融菁英”,英國牛津大學訪問學者(已獲得留基委資助資質,擬于明年前往)、復旦大學訪問學者等,其資歷較深,對國內白酒兩大龍頭企業品牌運營戰略提出了對策建議。
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