國際市場營銷學(第2版)（簡體書）

本書共分五篇。第一篇是國際市場營銷環境篇，主要講述了國際文化環境、國際經濟環境、國際政治環境、國際技術環境和國際物質自然環境；第二篇是國際市場營銷調查與預測篇，主要講述了國際市場營銷調研、國際市場營銷信息系統、國際市場分析與預測；第三篇是進入國際市場戰略篇，主要介紹國際目標市場戰略、進入國際市場的戰略和國際戰略；第四篇是國際市場營銷環境策略篇，主要內容包括國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略、國際促銷策略、國際服務營銷和跨界營銷；第五篇是國際市場營銷管理篇，主要介紹了國際市場營銷組織、計劃與控制。本書適合高等院校國際經濟與貿易、商務貿易、市場營銷、企業管理等專業教學使用，也可作為MBA及相關培訓教材，還可作為從事國際市場營銷實踐工作的人員以及希望瞭解國際市場營銷及相關創業知識的社會在職人員的參考讀物。