Estratégia de extensão da marca

Este livro baseia-se na minha investiga誽o de doutoramento, realizada na Faculdade de Estudos de Gest緌 da Universidade de Deli, na 瓝dia. Este livro baseia-se num trabalho seminal sobre o modelo de extens緌 da marca, que foi testado e comparado entre pa疄es, aplicando-o ao segmento indiano de produtos de grande consumo. Um modelo mais abrangente e elaborado ?tamb幦 proposto e testado para uma melhor compreens緌 da avalia誽o da extens緌 da marca pelos consumidores. Este modelo envolveu extens髊s estat疄ticas do modelo anterior, utilizando a regress緌 hier嫫quica, incluindo termos de intera誽o de centraliza誽o residual. Um resultado fundamental que emergiu dos dados recolhidos e da sua an嫮ise ?que os ancios que real蓷m as caracter疄ticas da marca de extens緌 s緌 mais adequados para esta, em compara誽o com os ancios que tentam criar algum tipo de rela誽o entre a marca-m綣 e a sua extens緌. V嫫ios outros resultados interessantes resultantes do estudo s緌 tamb幦 discutidos no livro e t瘱 fortes implica踥es de gest緌 para os gestores de marcas, bem como para os investigadores.