Stratégie d'extension de la marque

Ce livre est bas?sur ma recherche doctorale, entreprise ?la Facult?des 彋udes de gestion de l'Universit?de Delhi, en Inde. Ce livre s'appuie sur un travail pr嶰urseur en mati鋨e de mod鋩e d'extension de marque, qui a 彋?test?et compar??travers les pays, en l'appliquant au segment indien des produits de consommation courante. Un mod鋩e plus complet et plus 幨abor?est 嶲alement propos?et test?pour mieux comprendre l'憝aluation de l'extension de marque par les consommateurs. Ce mod鋩e implique des extensions statistiques du mod鋩e pr嶰嶮ent, en utilisant une r嶲ression hi廨archique incluant des termes d'interaction de centrage r廥iduel. L'un des principaux r廥ultats qui ressort des donn嶪s collect嶪s et de leur analyse est que les publicit廥 qui mettent en avant les caract廨istiques de la marque 彋endue conviennent mieux ?celle-ci que les publicit廥 qui tentent d'彋ablir une sorte de relation entre la marque m鋨e et son extension. Plusieurs autres r廥ultats int廨essants issus de l'彋ude sont 嶲alement discut廥 dans le livre et ont de fortes implications manag廨iales pour les gestionnaires de marques ainsi que pour les chercheurs.