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O Pentágono do valor da marca
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O tema do "brand equity" est?na mente de muitos investigadores e profissionais. Na esfera acad幦ica, parece n緌 haver consenso sobre a defini誽o e o conteo deste conceito. O principal objetivo deste livro ? portanto, rever o estado da arte sobre este assunto. Ser?dividido em tr瘰 partes, a primeira das quais ser?dedicada ?concetualiza誽o. A segunda parte visa esclarecer os seus elementos constitutivos. Finalmente, a terceira parte explica o valor que a marca traz aos seus clientes, distribuidores e ?pr鏕ria empresa.
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