Kommunikation Von Familienunternehmen: Erfolgreiche Positionierung Durch Strategisches Kommunikationsmanagement

Dieses Buch erkl酺t, was Familienunternehmen in ihrer Unternehmenskommunikation beachten msen, um einen gelungenen Gesamtauftritt zu erzielen und alle relevanten Stakeholder wirkungsvoll anzusprechen. Familienunternehmen unterliegen als Organisationsform besonderen Merkmalen, Anforderungen und Spielregeln, die unterschiedliche Kommunikationskulturen und Inszenierungsstile bestimmen k霵nen. Der Autor erl酳tert, was Verantwortliche in Familienunternehmen in der Gestaltung ihrer Kommunikationsarbeit beachten sollten und welche Konzepte, Strategien und Ma nahmen intern sowie extern erfolgreich sein k霵nen. Er beschreibt, wie PR-orientiertes Storytelling in diesem Kontext funktioniert, wie ein Reputationsplus Familienunternehmen in ihren Kommunikationsauftritten vom Wettbewerb differenzieren kann und wie sie sich, gerade in schwierigen Zeiten von Krisen und Transformationen, unter medialisierten Kommunikationsbedingungen in Markt und Gesellschaft effektiv positionieren k霵nen. Zudem werden Kernerkenntnisse aus einer stichprobenartigen Befragung von Top-Managern aufgefrt, die ihrerseits unterschiedliche Erfahrungen in der Kommunikationsrealit酹 von Unternehmen in Familienbesitz sammeln konnten.