Lexikalische Mittel zur sprachlichen Gestaltung von Exotik. Dargestellt an werbenden Texten für Tee

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Fachkommunikation, Sprache, Note: 2,0, Universit酹 Erfurt (Philosophische Fakult酹), Veranstaltung: Lexikologie und Lexikografie, Sprache: Deutsch, Abstract: Grundlage f dieses Vorhaben bildet ein Textkorpus von 19 verschiedenen Texten, die f Teeprodukte werben. Thema und somit Schwerpunkt dieser Arbeit soll es sein, diesen Korpus unter ausgew鄣lten lexikologischen Gesichtspunkten akzentuiert zu beschreiben und der Frage nachzugehen, warum die jeweiligen Sprachvorkommen fremd und exotisch anmuten. Es gilt die Mittel, die Exotik beschreiben, hervorrufen oder aber auch suggerieren, zu ermitteln, als solche darzulegen und in ihrer Funktionsweise innerhalb ihres Gebrauchs zu beschreiben. Werbung, sei es in Zeitungsannoncen, Fernsehwerbespots oder Pop-ups im Internet, wurde als ein stets gegenw酺tiger und bestimmender Faktor unseres kulturellen Lebens in den letzten Jahren zunehmend Mittelpunkt sprachwissenschaftlicher Untersuchungen. Denn der sprachlichen "Gestaltung von Werbung (...) kommt nach wie vor eine wichtige Bedeutung im Hinblick auf den Erfolg zu" (Sauer 1998). Es interessierte daher, wie Werbung durch Sprache, oft auch in Kopplung mit visuellen und akustischen Mitteln, funktioniert und resultierend daraus, wie die Kaufentscheidung des Kunden beeinflusst werden kann. Doch diese Arbeit macht es sich nicht zur Aufgabe, danach zu fragen, wie Produkte werbestrategisch beworben werden, sondern der Fokus liegt vielmehr auf den einzelnen sprachlichen Ph鄚omenen, die beim Rezipienten, also beim Kunden selbst, einen bestimmten Eindruck bzw. eine Empfindung als Resultat einer Assoziation hervorrufen - die der Exotik. Bereits Janich hat sich unter sprachwissenschaftlichem Gesichtspunkt mit der Assoziation als ein "In-Beziehung-setzen von W顤tern mit anderen W顤tern oder au ersprachlichen Dingen und Sachverhalten" auseinandergesetzt und festgestellt, dass es im "Interesse der Werbetreibenden [li