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Les entreprises doivent 皻re en mesure de g幯廨er des avantages concurrentiels qui leur permettent de se diff廨encier de leurs concurrents; quelque chose que tous les concurrents poss鋄ent n'est plus un avantage concurrentiel, c'est une condition pour 皻re en affaires. Le succ鋊 d'une organisation est mesur?par le niveau de r嶧lisation de ses objectifs et de ses buts. Une entreprise peut, par exemple, avoir un b幯嶨ice de 500 000 dollars et ne pas comprendre comment fonctionne son portefeuille de produits et/ou son march? Si elle n'analyse pas la mani鋨e dont elle a r嶧lis?ses b幯嶨ices, ceux-ci peuvent certainement 皻re per蓰s comme une chose impossible ?r嶧liser plut矌 que comme une cons廦uence de ses strat嶲ies. L'entreprise doit 憝iter de compromettre la r嶧lisation de trois objectifs strat嶲iques fondamentaux: cro褾re, survivre et 皻re rentable.
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