Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen vegane und nachhaltige Produkte oder Dienstleistungen vermarkten und kommunizieren k霵nen. Denn Ver鄚derungen hin zu mehr Nachhaltigkeit k霵nen nur gelingen, wenn Menschen erzeugt und begeistert werden - Verbote hingegen sind eher kontraproduktiv. Wie also k霵nen "Veggie"-Produkte den Konsumenten schmackhaft gemacht werden? Wie lassen sich nachhaltige Marken authentisch positionieren? Und was tun, wenn die Ideale gro , die Budgets aber klein sind?
Katrin Kasper zeigt, wie man mit Storytelling, erraschenden PR-Aktionen und professioneller Pressearbeit die Wahrnehmung der Menschen beeinflussen und das Konsumverhalten langfristig positiv ver鄚dern kann - und dabei ganz nebenbei die Welt verbessert.
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