短視頻基礎知識與前期製作：籌備‧拍攝‧剪輯‧案例（簡體書）

《短視頻基礎知識與前期製作：籌備·拍攝·剪輯·案例》一書，針對初學短視頻製作的新手，由淺入深，幫助其從了解短視頻開始，直到能創作出高質量的短視頻作品。全書語言精練，內容翔實，實用性強。讀者可以通過手機掃描封面前後勒口二維碼觀看教學視頻。本書主要適合短視頻製作、運營人員與創業者，以及大中專院校學生等學習參考，既可以作為學員的培訓手冊，又可以作為學生的輔導教材。

羅紅蘭，晉中職業技術學院教師，高級職稱。曾榮獲"第五屆黃炎培職業教育杰出教師獎""全國職業教育先進個人"和"省級教學能手"等榮譽。是山西省職業院校教師素質提高計劃"雙師型名師工作室"負責人，晉中市首批名師工作室"羅紅蘭電子商務名師工作室"領銜人，全國職業院校技能大賽電子商務賽事專家、裁判。從事電子商務專業教學與實踐研究20余年，帶領團隊完成多個省級以上重點建設項目，擁有豐富的電商理論知識，擅長新媒體電商運營，主講《短視頻策劃及運營》和《直播電商》等課程，是省級精品資源課程負責人和省級教學成果一等獎第一完成人。指導學生開展創業實踐，榮獲"互聯網 ""三創賽"和"中華職業教育創新創業大賽"等多個國家級、省級獎項。

《短視頻基礎知識與前期製作：籌備·拍攝·剪輯·案例》主要包括：“入門：從零開始加入短視頻創作；籌備：讓你的短視頻創作贏在起跑線；定位：手把手教你打造自己的專屬帳號；拍攝：掌握技巧輕鬆拍出大片範兒；後期：後期製作打造經典作品”五部分內容。書籍主要有以下特色：從企業崗位需求出發，前後相繼由淺入深，進行專業人才培育的一套書籍。入門級針對新手，從短視頻基礎認知出發，教會小白一個高質量短視頻的創作 ；中級版針對有一定基礎的學員，教會大家，從懂得短視頻創作到擅長短視頻的運營。

隨著新媒體技術的快速發展，5G時代的到來，短視頻迅速崛起，成為網絡傳播的主流。短視頻之所以這麼火，是因為它時長短，人們可以利用碎片化時間，如午休、飯後、公交車上，獲得實時信息。觀看短視頻成為眾多網民茶余飯後最佳的消遣娛樂方式之一，更催生了各企業新的短視頻營銷模式。這種新的營銷模式成本低廉、目標精準、用戶互動性強、消費者容易被“種草”，加上傳播速度快且範圍廣，使得短視頻的覆蓋發展呈現出直在線升趨勢。
短視頻的營銷能力是毋庸置疑的，隨著短視頻越來越火，很多企業在短視頻營銷的路上也走得越來越成功。短視頻營銷屬於內容營銷的一種，最重要的就是找到目標受眾人群，通過選擇目標受眾人群，並向他們傳播有價值的內容，吸引用戶了解企業品牌、產品和服務，最終形成交易。
企業之所以看中短視頻營銷，一是因為其傳播速度非常快，且目標消費者人群廣，定位又精準，能引進“大流量”；二是製作成本低，消費者關注時間長；三是短視頻創作完全可以實現自我定位，並圍繞企業核心產出內容，快速響應熱點事件並順暢融合自身產品或服務，樹立自身品牌形象；四是短視頻的用戶多位於二三線城市，有利於開拓下沉市場資源，培養消費者的消費習慣，投入少，效果佳。所以說，短視頻在營銷上，無論是從成本、受眾、互動還是效果等多個方面都具有獨特優勢，既能很好地被接受，也能很好地為企業所用。正是看到短視頻這些優勢和發展勢頭強勁的巨大市場，各行各業都紛紛加入短視頻運營的陣營中，進而也激發了行業對優秀人才的巨大需求。
基於此，“羅紅蘭電子商務名師工作室”領銜人羅紅蘭老師帶領工作室團隊成員編寫了入門級《短視頻基礎知識與前期製作：籌備·拍攝·剪輯·案例》和中級版《短視頻運營管理與實戰指南：策劃·製作·推廣·變現》兩本應用型實戰工具書。其中，《短視頻基礎知識與前期製作：籌備·拍攝·剪輯·案例》主要包括“入門：從零開始加入短視頻創作”“籌備：讓你的短視頻創作贏在起跑線”“定位：手把手教你打造自己的專屬帳號”“拍攝：掌握技巧輕鬆拍出大片範兒”“後期：後期製作打造經典作品”五部分內容。
本書主要有以下特色。
（1）本書從企業崗位需求出發，由淺入深地進行專業人才的培育。入門級針對新手，從短視頻基礎認知出發，教會“小白”進行高質量短視頻的創作；中級版針對有一定基礎的學員，教會大家從懂得短視頻創作到擅長短視頻的運營。
（2）讀者可以掃描封面勒口二維碼觀看教學視頻。想了解更多課程內容，學習或下載教學視頻、教案等相關資源，可登錄學習通網站，具體網址：https://mooc1.chaoxing.com/course-ans/courseportal/236506007.html。
（3）本書正文中適時地加入了“課程思語”專欄，使學生在掌握知識技能的同時，引導他們將實現個人價值與國家發展、民族復興等緊密相連。
羅紅蘭老師作為主編，負責本書大綱、第三章的撰寫，並確定了本書的編寫體例和編寫規範，負責對參編老師所編寫內容進行統稿安排。王亞輝老師負責第一章內容的撰寫，宋雅老師負責第二章內容的撰寫，宋勝梅老師負責第四章內容的撰寫，楊晨老師負責第五章內容的撰寫。以上編寫團隊的教師，都是山西省晉中職業技術學院電子商務“雙高”專業群骨幹核心成員，曾獲得山西省省級教學成果一等獎，建設有省級精品課程，完成若干省級及以上專業建設項目等。在編寫本書過程中，筆者盡力做到理實一體，全面、準確呈現內容，但也不可避免地存在不足之處，懇請讀者批評指正，以期不斷提升本書質量。
本書在編寫過程中得到晉中職業技術學院以及多方面人士的大力支持和幫助，在此深表謝意。

編者

第一章　入門：從零開始加入短視頻創作
案例導入　我就是這樣的“小泥匠” ３
第一節 認識短視頻 4
一、什麼是短視頻 4
二、短視頻的特點 4
三、短視頻的價值 6
四、短視頻的類型 7
第二節 短視頻的用戶價值 9
一、短視頻用戶群像 10
二、短視頻用戶行為及習慣 11
三、短視頻用戶內容偏好及需求 13
第三節 短視頻的發展 15
一、短視頻的發展歷程 15
二、短視頻的發展現狀 16
三、短視頻的發展趨勢 18
第四節 主流短視頻平臺 21
一、抖音 21
二、快手 22
三、西瓜視頻 23
四、小紅書 23
五、嗶哩嗶哩 24
六、微信視頻號 25

第二章　籌備：讓你的短視頻創作贏在起跑線
案例導入　“小馬哥”助力鄉村振興 29
第一節 組建創作團隊 30
一、短視頻團隊的人員組成 30
二、短視頻團隊的人員配置 30
三、短視頻團隊的崗位職責 32
第二節 配備創作設備 34
一、拍攝設備 35
二、穩定設備 35
三、收音設備 37
知識拓展　如何選購麥克風 39
四、攝影棚 40
五、燈光照明設備 40
知識拓展　LED補光燈的選購技巧 42
六、視頻剪輯軟件 43
七、腳本 43
第三節 撰寫視頻腳本 44
一、什麼是腳本 44
二、腳本的作用 45
三、腳本寫作前的準備工作 45
四、短視頻腳本包含的要素 47
五、短視頻腳本寫作技巧 50

第三章　定位：手把手教你打造自己的專屬帳號
案例導入　講好山西故事 弘揚山西精神 做好山西宣傳 55
第一節 創建短視頻帳號 56
一、帳號起名 56
二、帳號頭像 59
三、帳號背景圖 60
四、帳號個性化簽名 61
五、帳號注冊 62
六、帳號養號 64
知識拓展　抖音養號攻略 65
第二節 短視頻帳號定位 66
一、帳號定位的法則 66
二、帳號定位的公式 69
三、帳號定位的步驟 71
知識拓展　如何做好抖音帳號定位 75
第三節 短視頻內容策劃 79
一、選題的策劃 79
二、標題的設計 84
知識拓展　短視頻標題的10個“套路” 86
三、開頭的設計 89
四、結尾的設計 91

第四章　拍攝：掌握技巧輕鬆拍出大片範兒
案例導入　“山西非遺”讓非遺“活”起來（拍攝篇） 95
第一節 視頻拍攝的基礎知識 96
一、視頻幀速率 96
二、視頻分辨率 97
三、視頻碼率 100
四、視頻畫面比例 101
五、視頻拍攝時長 101
六、視頻拍攝方式 102
第二節 短視頻拍攝構圖 102
一、構圖的概念 102
二、構圖的要素 103
三、構圖的基本要求 104
四、構圖的方式 105
第三節 短視頻拍攝角度 111
一、拍攝高度 112
二、拍攝距離 114
三、拍攝方向 116
第四節 短視頻拍攝光線 119
一、自然光的應用 119
二、不同光位的應用 120
三、利用道具來打光 123
四、三點布光法 123
第五節 短視頻拍攝運鏡 126
一、推鏡頭 127
二、拉鏡頭 127
三、搖鏡頭 128
四、移鏡頭 129
五、跟鏡頭 129
六、升降鏡頭 130
七、環繞鏡頭 130
第六節 手機拍攝短視頻 131
一、手機拍攝視頻的優勢 131
二、拍攝基礎操作 132
三、拍攝視頻轉場 134
四、拍攝防抖技巧 136
第七節 相機拍攝短視頻 138
一、認識單反相機 138
二、單反相機拍攝的優劣勢 139
三、單反相機拍攝的技巧 140

第五章　後期：後期製作打造經典作品
案例導入　“山西非遺”讓非遺“活”起來（剪輯篇） 147
第一節 短視頻剪輯概述 148
一、短視頻剪輯的概念 148
二、短視頻剪輯的六要素 148
三、短視頻剪輯的思路 149
四、視頻剪輯的主要工作 150
第二節 短視頻剪輯技巧 151
一、鏡頭組接 151
二、剪接點的選擇 152
三、轉場的方式及運用 153
四、聲音的處理 154
五、短視頻節奏處理 155
六、短視頻色調處理 156
七、短視頻字幕處理 157
第三節 短視頻剪輯常用軟件 159
一、iMovie 159
二、快剪輯 160
三、Videoleap 160
四、Adobe Premiere Pro 160
五、小影 161
六、剪映 161
七、愛剪輯 162
知識拓展　愛剪輯快速剪輯視頻實用教程 163

參考文獻 177