Digitales Merchandising im Lichte der Vorschriften zum Verbraucherschutz

Merchandising ist eine Werbetechnik, die sich dadurch auszeichnet, dass dem Verbrauchermarkt Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden, ohne dass diese ausdrklich als Werbung gekennzeichnet sind. In jgster Zeit wurde der Einsatz von Merchandising in sozialen Netzwerken beobachtet, insbesondere durch Werbung auf 鐪fentlichen Profilen (Accounts oder IG). Trotz der Verbreitung von Merchandising enth鄟t das Verbraucherschutzgesetz (VSG) in Art. 36 den Grundsatz der obligatorischen Kennzeichnung der Werbebotschaft. Die gro e Herausforderung in diesem Bereich besteht darin, die authentische Nutzung von Produkten und Dienstleistungen durch Social-Media-Profile von der gesponserten Nutzung von Produkten oder Dienstleistungen, die zu Werbezwecken auf Profilen gepostet werden, zu unterscheiden. Aufgrund seines interdisziplin酺en Charakters ist dieses Buch von gro er Relevanz f Rechts- und Marketingexperten sowie f alle, die soziale Netzwerke als Mittel des Marketings nutzen wollen. Es ist auch f Verbraucher von gro em Interesse, damit sie einen 鈁erblick er das aktuelle Marketing haben, sich der Regeln zum Schutz vor anst?iger Werbung bewusst sind und erkennen, dass sie gro e potenzielle Werbekunden sind.