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市場營銷學(第4版)（簡體書）
商品資訊
商品簡介
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本書按照“理解市場營銷—開展市場研究—制定營銷戰略—設計營銷策略”的邏輯順序，系統介紹了市場營銷基本理論。本書共包括4 篇11 章，第1 篇探討了市場營銷學的基本概念、基本觀念和學科發展概況，第2 篇探討了市場營銷環境、市場需求、顧客購買行為、市場營銷調研，第3 篇探討了市場營銷的STP戰略、競爭性市場營銷戰略，第4 篇探討了市場營銷的產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略。本書力求對接高素質應用型人才培養目標，既關注市場營銷理論新發展及本土優秀企業市場營銷新實踐，又重視黨的二十大精神進教材，以及實現全方位育人的教育目標。本書可作為普通高等院校市場營銷、工商管理、電子商務等專業的教材和參考用書，也可作為市場營銷從業人員學習及培訓的參考書。
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