Werbefilme als strategische Instrumente. Die Beeinflussung des Konsumenten durch Kinowerbung

Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Fachhochschule Dseldorf (Sozial- und Kulturwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit der Konsumgesellschaft spielt eine effektive Kommunikation seitens der Unternehmen in Bezug auf ihre Kunden eine erhebliche Rolle. Daher setzen Unternehmen verschiedene Methoden und Ma nahmen im Rahmen ihrer Werbestrategien ein, um gezielt einen Einfluss auf das Kaufverhalten der Konsumenten ausen zu k霵nen. Um dies zu erreichen, muss sich der Werbefilm positiv von den anderen Werbespots abheben, den Rezipienten aktivieren und wie auch individuell ansprechen. Durch mediale Plattformen wird eine gr?ere Reichweite bzw. ein gr?erer Wirkungsbereich der Zielgruppe suggeriert, womit folglich auch ein gr?eres und internationales Publikum angesprochen wird. Angesichts der Werbefilme k霵nen die Konsumenten, sowohl anhand der Medien- und Reizerflutung, mittels Informationstexte als auch audiovisueller Strategien wie z.B. Musik und Kameraeinstellungen gepr輍t werden. Verst酺kt wird dies durch die angewandte Sozialpsychologie in Form von Rhetorik und Emotionen, die ebenfalls das Kaufverhalten dirigieren. Um dieser Frage nachzugehen, wird zun踄hst eine theoretische Grundlage geschaffen, in welcher die Werbung zun踄hst definiert wird, sowie auf den Bezug zu den Bereichen Kommunikation und Marketing eingegangen. Die theoretische Grundlage dieser Arbeit endet mit der Betrachtung der filmischen Methoden und Techniken der Werbung, die schlie lich zu den Faktoren zu z鄣len sind, die bei einem Werbefilm unmittelbar auf den Konsumenten einwirken. Dazu ist zun踄hst die Produktplatzierung zu z鄣len, jedoch insbesondere auch der Einsatz von Emotionen, der vor allem f das Einwirken auf das Unterbewusstsein der Rezipienten relevant ist, wozu auch die audiovisuelle Sprache und einige weitere Videotechniken beitragen. Zwar nehmen die betriebs