Das Handwerk als Arbeitgeber: Eine Imagebefragung zur Arbeitgeberattraktivität von Handwerksbetrieben unter Fachkräften

Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Frung und Personal - Employer Branding, Note: 1,8, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Handwerk leidet unter Fachkr輎temangel und einem negativen Image. Doch wie steht es um die Arbeitgeberattraktivit酹 von Handwerksbetrieben? Diese Imagebefragung ermittelt die wahrgenommene Arbeitgeberattraktivit酹 von Handwerksunternehmen und identifiziert Arbeitgebermerkmale, die Handwerksunternehmen besonders attraktiv f Fachkr輎te machen oder ausschlaggebende Grde gegen die Arbeit im Handwerk sind. In der Befragung wird nicht nur wahrgenommene Arbeitgeberattraktivit酹 durch Handwerker: innen, sondern auch durch ehemalige Handwerker: innen und Nicht-Handwerker: innen bewertet, also auch jene Personengruppe, die sich gegen eine Anstellung in Handwerksunternehmen entschieden hat. Theoretische Grundlagen sind das Kreislaufmodell von Identit酹, Image und Reputation nach Eisenegger, die Taxonomie der Arbeitgebereigenschaften nach Trost und die Idee der stakeholderspezifischen Reputation. Weitere handwerkspezifische Arbeitgebermerkmale wurden in einem Screening verschiedener Studien identifiziert und in einer quantitativen Querschnittstudie mittels zielgruppenspezifischer Fragestr鄚ge abgefragt. Die Ergebnisse der Masterarbeit sollen Handwerksunternehmen eine adressatengerechtere Ansprache potenzieller Fachkr輎te erm鐷lichen und Anreize zur Adaptation von Employer Branding Ma nahmen oder Unternehmensprozessen liefern.