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商品簡介
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全書共包含9章內容，具體為：導論、跨境電商消費行為、跨境電商消費文化、跨境電商營銷調研、跨境電商營銷組合、跨境電商視覺設計、跨境電商客戶關係管理、跨境電商品牌管理、跨境電商品牌戰略。
品牌是企業長期發展的核心，而品牌的成長必須匹配適合的營銷策略。本教材既包含了許多跨境電商品牌營銷成功案例，也包括了很多失敗的經驗。通過借鑒各相關領域的研究結論，從消費者、營銷調研、營銷組合、視覺設計、客戶關係和品牌戰略等幾個方面審視跨境電商品牌營銷的要點和難點。
品牌是企業長期發展的核心，而品牌的成長必須匹配適合的營銷策略。本教材既包含了許多跨境電商品牌營銷成功案例，也包括了很多失敗的經驗。通過借鑒各相關領域的研究結論，從消費者、營銷調研、營銷組合、視覺設計、客戶關係和品牌戰略等幾個方面審視跨境電商品牌營銷的要點和難點。
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