Hybridations contemporaines

Bas嶪 sur le dialogue et les intersections de plus en plus intenses entre trois acteurs de l'environnement m嶮iatique contemporain - le march?de la publicit? l'industrie du divertissement et les technologies interactives - la monographie cherche ?contextualiser le sc幯ario de la publicit?et des nouveaux m嶮ias, en utilisant le processus d'hybridation de la publicit?comme fil conducteur. L'彋ude se propose d'examiner dans quelle mesure les marques ou les agences remplissent efficacement l'un des principaux vecteurs de convergence, ?savoir l'interactivit? La m彋hode de recherche utilis嶪 est celle de l'憝aluation de la communicabilit? employ嶪 dans l'interaction homme-machine. Pour recueillir des preuves empiriques, les applications des marques Nespresso, Tintas Coral et Polenghi ont 彋?s幨ectionn嶪s comme 彋udes de cas.