Perspetiva do Neuromarketing

Como o nome sugere, neuromarketing significa a aplica誽o da investiga誽o baseada no c廨ebro ?disciplina do marketing em geral e do marketing digital em particular. Envolve a utiliza誽o de imagens de resson滱cia magn彋ica funcional (fMRI), a medi誽o da atividade el嶰trica do c廨ebro ou outras tecnologias utilizadas para medir as respostas das pessoas 跴 cria踥es de marketing, tais como reda誽o, descri踥es de produtos, pre蔞s, embalagens e publicidade. Os investigadores podem descobrir que um determinado est璥ulo provoca uma resposta no c廨ebro dos indiv獮uos testados que est?correlacionada com um comportamento desejado (por exemplo, a liberta誽o de uma hormona de "bem-estar"). Obviamente, como profissional de marketing, gostaria de conhecer estas rela踥es de causa e efeito para poder aplicar os princ甑ios ?sua criatividade e, assim, melhorar as suas principais m彋ricas de convers緌. Este livro explica tudo sobre como as pr嫢icas da neuroci瘽cia podem ser efetivamente eis e implement嫛eis no Marketing e no comportamento do consumidor.