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國際市場營銷學(第4版)（簡體書）
商品資訊
系列名：普通高等教育"十一五"國家級規劃教材;浙江省普通本科高校"十四五"重點立項建設教材
ISBN13：9787111781042
出版社：機械工業出版社
作者：逯宇鐸; 陳陣; 潘祖凡
出版日：2025/06/18
裝訂／頁數：平裝／415頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：4
商品簡介
商品簡介
本書共15章，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在幫助讀者全面掌握國際市場營銷的理論體系，深入瞭解國際市場營銷環境，包括國際政治環境、國際法律環境、國際經濟環境、國際文化環境，以及國際科技、自然和人口環境等;瞭解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研、預測和評估，如何制定國際市場細分和定位策略、採取正確的方法進入國際市場、實施國際市場的業務戰略和競爭戰略;掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等，實現國際市場營銷目標。全書脈絡清晰，思維縝密。本書可作為市場營銷、國際商務、國際經濟與貿易等專業的教材，也可供各類企業培訓使用。
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