營銷道德與營銷文化(第二版)（簡體書）

《營銷道德與營銷文化》（第二版）是為了滿足新形勢下我國高等院校教育教學改革對新型專業教材的需要而編寫的，主要以理論和典型案例相結合的方式進行講述。內容依據教學大綱而編寫，共分九章。第一章為導論，主要是營銷道德與營銷文化相關問題的介紹；第二章對中外企業營銷道德與文化建設進行比較；第三章和第四章分別對營銷道德與道德營銷、市場調研中的道德與文化問題進行闡述；第五章到第九章分別從企業產品及定價、分銷及促銷、市場競爭、國際營銷、網絡營銷等諸方面，對其中存在的道德與文化問題進行深入的討論。本教材充分體現本學科的最新研究成果，並充分考慮到高等院校學生自主學習和成人業餘學習、遠程學習的特點，緊緊圍繞應用性、技能型的人才培養目標，做到理論部分淺顯易懂，案例緊扣生活實際，語言表述簡潔概括。本教材內容全面，主要包括各章學習目標、關鍵詞匯、引子、正文、各章小結、思考與練習等，配套課件、習題答案等資料。