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商品簡介
商品簡介
本案例集源自2023-2024年度上海國際廣告節所彙聚的600余則優秀案例，深入剖析並提煉出2023-2024年度中國廣告市場及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營銷、市場前瞻、環境社會及治理標準（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實效營銷。針對每一議題，精心挑選了具有典範意義的實戰案例，並通過與廣告公司及品牌方的深度對話，詳盡再現了各案例的策劃初衷、執行細節及最終成效。本書不僅細緻描繪了創意的靈光一閃，更深入挖掘了策略構思與市場洞察的精髓。這不僅是對2023-2024年度廣告行業實踐的全面梳理，更是一本為廣告學及相關領域學子、廣告業者、市場營銷專員，以及對廣告產業保持熱切關注的讀者量身打造的實用指南。
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