Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.: Strategien, Formen Und Einsatzfelder Im Marketing

Haptische Werbung, Merchandising und Licensing sind zentrale Instrumente des Marketings und der Marketingkommunikation - emotional wirksam, multisensuell erlebbar und ebenso vielf鄟tig wie gezielt einsetzbar. Dieses Buch erkl酺t, wie diese Marketinginstrumente und ihre Mechanismen f Unternehmen erfolgreich funktionieren. Von historischen Ursprgen er Marktdynamiken und rechtliche Rahmenbedingungen bis hin zu Markenfrung, Management und strategischem Einsatz bietet das Werk einen ganzheitlichen 鈁erblick.

Konkrete Praxisbeispiele aus den Bereichen Airlines, Automobile und Verkehrsbetriebe, Hotels, St輐te und Regionen, Filme, Bher, Mode, Sport, Musik, Museen und Kunst, Lebensmittel und Gastronomie, sowie fundierte Marktanalysen und zahlreiche Anwendungsszenarien zeigen auf, wie Unternehmen vielf鄟tige Potenziale mit Werbeartikeln sowie Merchandising- und Licensing-Produkten erschlie en k霵nen.

Ein Grundlagenwerk f Experten aus Marketing und Vertrieb, f Markenverantwortliche sowie f Interessierte aus Agenturen und Studierende.