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商品簡介
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改革開放以來,中國廣告藝術形態在消費、藝術與媒介三重邏輯的驅動下經歷了磅礴繁雜又伏線千里的流變進程.廣告藝術形態研究不僅揭示了消費、藝術與媒介之間的動態關係,更成為理解中國社會文化發展的精妙視角.縱觀改革開放40餘年來中國廣告的發展,其歷經從實物消費、身份消費到符號消費的轉變,廣告完成了由商品工具向商品藝術的躍遷,成為文化表達與文化生產的重要維度,映射了主流文化演變的深層脈絡.本書旨在系統梳理1978—2018年中國廣告藝術形態演變的多維面向,結合豐富而生動的廣告藝術文本解析,為廣告學、專門史、消費文化、媒介研究等領域的學者提供多學科視角的研究參考,展現中國現代社會中廣告的歷史方位與獨特魅力.
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