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廣告學教程(第5版)（簡體書）
商品資訊
系列名：新編21世紀新聞傳播學系列教材
ISBN13：9787300340517
出版社：中國人民大學出版社
作者：倪寧
出版日：2025/07/15
裝訂／頁數：平裝／248頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：五版
商品簡介
商品簡介
本書深度融入新媒介與新技術浪潮對廣告業的整體影響，力圖全方位呈現行業調試與變革，繪製完整清晰的廣告業發展圖景。書中各章節緊扣時代脈搏，從對融合、流動的廣告概念的界定到新媒體廣告與傳統廣告媒介的轉型探索，從數字廣告的各種形態到人工智能對廣告業的生態重構，從經典創意理論到元宇宙、虛擬現實、戶外裝置等新型創意表現手段，將新媒介、新技術的衝擊與廣告業的應對和發展貫穿全書的每個角落。本教材兼顧創新理論與前沿實踐、本土知識與全球視角、技術思維與人文素質，可作為高等教育本科、專科，以及中等職業教育廣告相關專業的教材，也可供廣告、市場營銷、媒介經營與管理、創意傳播等行業從業者和愛好者參考閱讀。
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