廣告創意與創新思維（簡體書）

在當今數字化浪潮中，作為一種強大的營銷工具，廣告的重要性不言而喻。傳統廣告模式已經難以滿足現代社會信息爆炸和媒介多元化，以及消費者注意力易被分散的實際狀況，為了讓廣告設計在眾多信息中脫穎而出，實現廣告預期的營銷目標和傳播效果，廣告從業者需要突破傳統思想束縛，探索更具創新性的廣告創意方法，以吸引消費者目光並激發他們的購買欲望。

廣告不僅是簡單地表達和傳播產品或服務的信息，更是一種能夠引起消費者共鳴和觸動受眾情感的藝術表達，而廣告的策略和創意是點燃共鳴和引起觸動的引擎。本書聚焦廣告創意策略與創新思維這一關鍵領域，旨在探討廣告策略和創意的本質、原則，剖析創新思維在廣告教學實踐中的應用方法，為學生廣告創新思維模式和創意策略方法的學習提供理論框架和操作指南。

憑藉深厚的高校教育行業背景及對廣告課程的深刻認識，筆者圍繞理論根基、實踐能力、跨學科融合和職業素養等方面，重點論述如何培養學生的廣告創意策略與創新思維能力。本書彙集了學生參與各項賽事的練習成果和實踐作品，雖然大多數作品仍不夠成熟，但它們見證了學生廣告課程學習的一個重要過程。結合這些實際案例，本書詳細闡釋了廣告創意策略與創新思維的產生過程、培養方法，希望學生在實踐應用過程中能將兩者有機結合，並使其成為自己的得力助手，同時也為對廣告行業感興趣的讀者提供了一個全面瞭解廣告創意策略與創新思維的窗口。

本書的撰寫與出版得益於 2018年“廣告策劃與創意設計”校級教材的建設立項和 2023年“廣告策劃與創意設計”校級課程思政的建設立項。在此，要感謝賀州學院秉持“自強、自立、求知、求真”校訓精神所營造的積極氛圍，感謝賀州學院高度凝聚的學術氛圍，感謝學院領導的關心和鼓勵，感謝設計專業同人們的支持，以及在此求知路上提供幫助的所有人。