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消費心理學（簡體書）
商品資訊
系列名："十四五"高等職業教育財經商貿類新形態一體化系列教材
ISBN13：9787113318901
出版社：中國鐵道出版社
作者：李馨; 鄒婭玲; 曹倬銜
出版日：2025/05/01
裝訂／頁數：平裝／236頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
商品簡介
商品簡介
本書系“十四五”高等職業教育財經商貿類新形態一體化系列教材之一。本書以消費者在市場營銷活動中各種相關因素對其心理的影響、消費者自身的心理表現及其行為過程為主要脈絡，以消費者購買什麼、為什麼購買、什麼時候購買、在哪裡購買、購買以後怎麼用、用了以後怎麼處理為主線，從心理學和市場營銷的角度揭示消費者的購買行為特點及其規律，系統地闡述消費心理相關知識及其在經營管理領域中的應用。本書共分七個項目，分別是認識消費心理學、把握消費者心理活動過程、分析消費者的個性心理特徵、發現消費者的需求與動機、消費群體與消費心理、消費心理與營銷策略，以及營銷活動中需要注意的消費心理。本書適合作為高等職業院校市場營銷專業的教材，又可作為市場營銷行業人員的參考書。
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