Budowanie marki i pozycjonowanie rynkowe

Badanie pokazuje, że szpital, kt鏎y podjąl dzialania marketingowe, uzyskal przewagę nad innymi szpitalami. Jednak w przypadku marketingu nadal istnieje rozbieżnośc między tym, czym powinny byc szpitale, a tym, gdzie obecnie się znajdują. Bardzo trudno jest promowac uslugę, kt鏎a charakteryzuje się nieoddzielnością, niematerialnością, zmiennością i nietrwalością. Ogranicza to agresywny marketing szpitali, ponieważ zaw鏚 ten uważany jest za szlachetny. Dlatego obecnie konieczne jest wykazanie się większą kreatywnością i innowacyjnością oraz znalezienie nowych strategii i metod promowania marki szpitala. Aby ugruntowac swoją pozycję jako marka, szpitale powinny spelniac wszystkie kryteria C - treśc, sp鎩nośc, spolecznośc i komunikacja. Jakośc to najlepszy spos鏏 na stworzenie lepszego wizerunku w świadomości konsument闚. Najważniejsze cechy: 1. Pomaga w doglębnym zrozumieniu koncepcji brandingu i pozycjonowania na rynku. 2. Postrzeganie marek szpitali przez ludzi oraz wplyw brandingu na zadowolenie pacjent闚 i pracownik闚. 3. Wyniki badań wyjaśniają czynniki wplywające na zachowania konsument闚 w zakresie dbania o zdrowie w stosunku do szpitali. 4. Strategie poprawy wizerunku marki szpitala.