Mudança de marca induzida exogenamente

A mudan蓷 de marca ?amplamente elaborada a partir de uma perspetiva centrada na gest緌. No entanto, esta vis緌 percebe o processo de mudan蓷 de marca como bastante linear, harmonioso, est嫢ico e iniciado principalmente pelos gestores de marca. Em contrapartida, esta tese defende que a mudan蓷 de marca ?emergente e que o papel dos intervenientes ex鏬enos ?crucial. Por conseguinte, esta tese adota ontol鏬ica e epistemologicamente a perspetiva performativa de Lucarelli e Hallin (2015) sobre a mudan蓷 de marca. Esta abordagem interpreta as marcas como conjuntos flex癉eis (Lury 2009). Um estudo netnogr塻ico aprofunda a mudan蓷 de marca induzida exogenamente e o papel dos meios de comunica誽o, dos consumidores, bem como das institui踥es reguladoras/governamentais. Com base neste estudo emp甏ico, a tese defende que a mudan蓷 de marca pode ser vista como processual, mtipla e pol癃ica e, portanto, a mudan蓷 de marca induzida exogenamente pode ser observada atrav廥 de uma lente performativa.