Markentreue - Eine Studie ausgewählter Zeitungen

Die indische Druckindustrie w踄hst stark, angetrieben durch ein robustes Wirtschaftswachstum und die Nachfrage einer aufstrebenden urbanen und gebildeten Mittelschicht, die er h鐬ere Einkommen und einen steigenden Lebensstandard verft. Diese Dynamik hat den Wettbewerb angeheizt. Mit mehr als 94.000 registrierten Zeitungen in Indien ist die Differenzierung vom Wettbewerb von strategischer Bedeutung. Dies erfordert ein umfassendes Verst鄚dnis der Leser, die nicht nur wertvolle Abonnenten, sondern auch potenzielle Kunden der Werbekunden sind, deren Ausgaben das Zeitungsgesch輎t am Laufen halten. Die Zeitungsmarke ist f den Leser sowohl eine Erwartung als auch eine Best酹igung. Der Autor versucht, die Faktoren zu verstehen, die die Loyalit酹 gegener der Zeitungsmarke beeinflussen. Die Vorl酳fer und Folgen der Markentreue werden mit Hilfe der PLS-Modellierungstechnik in SmartPLS untersucht, um ein Modell der Markentreue gegener Zeitungen zu erstellen. Dieses Modell wird f Zeitungsverlage von gro em Nutzen sein, um in einem hart umk鄝pften Gesch輎tsumfeld, in dem st鄚dig neue und fortschrittliche Medien auf den Markt kommen, die eine Bedrohung f die traditionelle Zeitung darstellen k霵nen, ihre Leser zu halten und zu binden.