Marketing.Neu.Denken: Impulse Für Eine Disziplin Im Wandel

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrhe fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beitr輍e frender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken er Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit - "Marketing.Neu.Denken" beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beitr輍e bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen f Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk f alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.