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“教—學—做一體化”校企合作課改科研成果推薦教材：市場營銷理論與實務(第二版)（簡體書）
商品資訊
系列名：新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列
ISBN13：9787300338866
出版社：中國人民大學出版社
作者：孫亞洲
出版日：2025/09/01
裝訂／頁數：平裝／270頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：二版
商品簡介
商品簡介
本教材主要講述市場營銷的發展、演進及企業進入市場、立足市場的基礎理論。主要包括市場營銷概論、市場營銷環境認定、消費者購買行為分析、市場調研與預測、市場營銷戰略、目標市場策略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，以及市場營銷計劃、組織與控制等內容。本書注重工學結合。在教材的結構安排上注重”做中學”，理論課後安排了案例實踐，有利於培養管理類專業學生的職業素養和職業能力。體例上按照項目任務體例編寫，包括學習目標、案例導入、任務描述、案例分析，實訓實習。 內容從應用性出發，吸收現代營銷的新成果和現代經濟社會中的實際案例，並具有可操作性。即教材內容以實用性和可操作性為出發點，注重理論與實踐相結合、及理論體系的完整性。
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