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廣告文案寫作教程(第5版)(簡體書)
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廣告文案寫作教程(第5版)(簡體書)

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商品簡介

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《廣告文案寫作教程》系統講解了廣告文案創作的理論與實務,兼顧廣告文案寫作的知識體系與核心技能,內容涵蓋文案創作原理、策略思維、創意方法、不同媒介(傳統與數字)文案的特性與寫作技巧、各類廣告文體實操、文案測試與倫理法規等。第5版緊密結合廣告業最新發展趨勢,大幅強化數字營銷(如直播、短視頻等)文案內容,更新並豐富中外經典與前沿本土案例。強調理論指導實踐,注重培養學生的策略性思考、創意表達及跨媒介文案應用能力。本教材結構清晰、例證翔實、實操性強,並配套有豐富的教學資源,既適用於高校廣告學專業學生課堂教學,也可供從業者參考使用。

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