Wplyw spoleczności marki na cechy marki

Marka należy do wartości niematerialnych przedsiębiorstwa i stanowi źr鏚lo najwyższych wartości. Obecnie marka jest uważana za nieodlączny element strategii marketingowej, a marketing marki stal się centralnym zagadnieniem w handlu. Spolecznośc marki, kt鏎a jest obecnie bardzo popularnym zagadnieniem, jest postrzegana jako grupa spoleczna zauważana przez fan闚 marki i stanowi narzędzie wzmacniające relacje między konsumentami a marką. W ostatnich latach zarządzanie marką jest rozpatrywane w powiązaniu z zarządzaniem relacjami w ramach spoleczności marki. Dlatego też badanie spoleczności marki z naciskiem na konsument闚 końcowych przyciągnęlo w ostatnich latach uwagę naukowc闚 i marketer闚. Celem niniejszej książki jest zbadanie wplywu spoleczności marki na cechy marki. Badanie to jest badaniem stosowanym pod względem celu i badaniem korelacyjnym pod względem metody. Wymagane dane są gromadzone za pomocą kwestionariuszy i metod ankietowych. Populacja objęta badaniem skladala się z czlonk闚 fanklubu Banku Mellat w miejscowości Yazd. Wybrano 180 akceptowalnych pr鏏ek przy użyciu metodą doboru warstwowego.