L'effet de la communauté de marque sur les caractéristiques de la marque

La marque fait partie des actifs incorporels d'une entreprise et constitue la source de ses valeurs les plus 幨ev嶪s. Aujourd'hui, la marque est consid廨嶪 comme une composante indissociable de la strat嶲ie marketing et le marketing de marque est devenu un enjeu central dans le commerce. La communaut?de marque, qui est aujourd'hui un sujet tr鋊 populaire, est consid廨嶪 comme un groupe social remarqu?par les fans d'une marque et constitue un outil permettant de renforcer les relations entre les consommateurs et la marque. Au cours des derni鋨es ann嶪s, la gestion de la marque a 彋?envisag嶪 en correspondance avec la gestion des relations au sein de la communaut?de marque. C'est pourquoi l'彋ude de la communaut?de marque en mettant l'accent sur les consommateurs finaux a attir?l'attention des chercheurs et des sp嶰ialistes du marketing au cours des derni鋨es ann嶪s. L'objectif de cet ouvrage est d'彋udier les effets de la communaut?de marque sur les caract廨istiques de la marque. Cette 彋ude est une recherche appliqu嶪 en termes d'objectif et une 彋ude de corr幨ation en termes de m彋hode. Les donn嶪s n嶰essaires sont collect嶪s ?l'aide de questionnaires et d'une m彋hode d'enqu皻e. La population de cette recherche 彋ait compos嶪 des membres du fan club de la Bank Mellat dans la commune de Yazd. 180 嶰hantillons acceptables ont 彋?s幨ectionn廥 ?l'aide d'un 嶰hantillonnage stratifi?