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商品簡介
商品簡介
”文化產業管理教材“之一。本書在文化產業領域，將消費者行為學的普適性與特殊性進行整合，成為文化產業管理專業領域重要的、廣泛使用的教科書，同時本書也將消費者行為學領域的國際最新理論與中國本土實踐相結合，具有傳承性與創新性兼備的學術性著作特色。本書從宏觀到微觀，從個體到群體，從實現到虛擬，聚焦文化產業，以行業生態、消費者個體、產業決策者、文化與亞文化、全球化與本土性等多個維度，層層剖析消費者行為，突出多學科、綜合性的研究視角，反映當代數字化背景下文化產業消費者行為的最新發展和未來趨勢。
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