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商品簡介
商品簡介
本書圍繞計算廣告向認知計算廣告的理論範式轉型，系統探討數字傳播時代廣告傳播的技術創新與方法演進，梳理從數據驅動到智能協同的發展路徑與核心邏輯，分析數據、模型與智能算法對廣告策略的影響，以及用戶畫像、DMP平臺、興趣匹配算法和智能決策機制等關鍵技術對“品效合一”的支撐作用。在理論與技術層面，構建融合大模型與知識協同機制的研究框架，提出智能體驅動內容生成的邏輯；在實踐層面，結合前沿技術提出廣告互動機制、品牌共創路徑和營銷效率評估方法，揭示計算廣告的應用價值。同時，闡釋認知計算廣告由精准計算向認知理解的轉型，引入生成式AI和智能體理念，探討內容生成與傳播機制的深層變革，並對數據偏見、隱私保護、算力成本及跨文化適配等挑戰提出解決思路與本土化路徑，強調認知科學與傳播理論的跨學科融合。
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