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整合營銷傳播理論與實務(第六版)（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787563839520
出版社：首都經濟貿易大學出版社
作者：衛軍英; 孟茹
出版日：2025/12/01
裝訂：平裝
版次：六版
商品簡介
商品簡介
建立在全球一體化和多元化基礎之上，以關係為核心的整合營銷傳播理論，是否還能適應變化的新環境？答案顯然是肯定的。作為國內最早的一部整合營銷傳播研究著作，本書基於20世紀90年代興起的整合營銷傳播理論，結合人工智能技術與數字媒體藝術正深度融合的時代背景，依託典型案例，系統闡述了營銷與傳播融合的理論框架及應用路徑。教材於2006年被列入“十一五”國家級規劃教材，出版後受到國內高校相關專業教師和專家的關注，包括復旦大學、上海交通大學、浙江大學等在內的百餘家高校都曾先後選用為教材。第六版修訂增刪了原書中的相應內容，並對書中一些案例進行了更新和調整，主要側重于增加有關視頻傳播和數字化的品牌內容。
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