大數據營銷(AI+微課版)（簡體書）

本書立足職業教育的人才培養定位，以體現高階性、先進性和實用性為目標，系統介紹了大數據營銷的前沿理論和方法，剖析了大量國內外大數據營銷的典型案例，旨在培養具備大數據營銷思維與實操能力的大數據營銷人才。全書共7章，包括認識大數據營銷、基於大數據的消費者洞察與畫像、大數據驅動下的產品與定價管理、大數據驅動下的渠道與營銷推廣管理、大數據驅動下的客戶管理、大數據營銷策略和大數據營銷職業規範。每章均配有學習目標、導入案例和課後習題，正文中設置了知識拓展、他山之石、時政訊息等特色欄目。部分章節還設置了對應的BI平臺實訓任務，並附贈實操講解視頻、教學課件、習題答案等配套的教學資源。本書可作為職業本科院校和高等職業院校市場營銷、電子商務、網絡營銷與直播電商等專業大數據營銷基礎課程的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。