在線短租房源圖片對消費者預訂決策的影響研究（簡體書）

書以Airbnb平臺房源圖片為研究切入點，基於在線短租房源圖片中線索特徵分類，設計了兩項研究：在線短租房源圖片宏觀視角線索影響消費者預訂決策研究和在線短租房源圖片微觀視角線索影響消費者預訂決策研究。 全書分為五章。第一章為導論，主要闡述本書的研究背景、目的、意義及方法。第二章為文獻綜述，從在線短租、在線商品展示、消費者行為神經科學等方面對相關研究文獻進行述評，為本書奠定理論研究基礎。第三章為本書整體理論框架，基於該框架設計了第四章和第五章兩項實驗研究。第四章研究一首先通過對Airbnb平臺上房源預訂行為數據的跟蹤調查，驗證房源認證對房源預訂率的影響，為本研究奠定現實基礎。第五章研究二在研究一的基礎上，從在線短租房源圖片微觀視角線索出發，進一步探索房源圖片低層物理視覺特徵線索對消費者預訂決策的效應，並試圖揭示房源圖片情感線索(視覺質量)效應產生的低層前因與機制。