Frauen Bauen - Employer Branding in Der Bauwirtschaft: Strategien Zur Gewinnung Und Bindung Weiblicher Fachkräfte

Die Bauwirtschaft steht vor der Herausforderung, qualifizierte Fachkr輎te zu gewinnen und langfristig zu binden. Besonders der Anteil weiblicher Fachkr輎te bleibt trotz vielf鄟tiger Initiativen gering. Der Autor untersucht am Beispiel deutscher Bauunternehmen, wie Employer-Branding-Strategien gestaltet werden k霵nen, um die Attraktivit酹 des Sektors f Frauen zu steigern.

Auf Basis qualitativer Interviews und einer systematischen Inhaltsanalyse, die durch den Stimulus-Organism-Response-Ansatz theoretisch fundiert ist, werden zentrale Erfolgsfaktoren identifiziert - von authentischer Unternehmenskommunikation er familienfreundliche Strukturen bis hin zu diversit酹sorientierter Personalpolitik. Die Arbeit bietet sowohl theoretische Beitr輍e zur Employer-Branding-Forschung als auch praxisnahe Handlungsempfehlungen f Unternehmen.